【总监】年收入破100亿欧元的lv要稳住nicolas ghesquière

    年收入破100亿欧元的lv要稳住nicolas ghesquière

推出个人品牌，往往代表奢侈品集团对创意总监的最高信任。毫无疑问，lvmh绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。

据fashion network最新消息，全球最大的奢侈品集团lvmh已同意为旗下最核心的品牌louis vuitton女装创意总监nicolas

ghesquière创立个人品牌提供资金，消息人士指新品牌将设在巴黎，但发布时间尚不明确，预计详细情况将于今年内披露。据悉，nicolas

ghesquière曾多次向媒体披露计划推出个人品牌，但对融资方式保持缄默。

去年5月，nicolas ghesquière与louis

vuitton续约，当时也未披露具体协议条款。不过现在消息人士称，推出个人品牌也是新合约的一部分。

知情人士续指，该项目背后的主要推动力是delphine arnault，lvmh老板bernard arnault唯一的女儿和louis

vuitton执行副总裁。据悉，delphine arnault是nicolas ghesquière的忠实粉丝，与之十分亲近。

nicolas

ghesquière早前表示：“做出革命性的，轰动时尚业界设计只是偶然事件，也可以说是幸运“。

就在两周前，lvmh正式宣布delphine

arnault加入集团董事会，成为首个加入lvmh董事会的arnault家族后代，43岁的她是董事会中最年轻的成员，也是第二位女性成员，目前她在louis

vuitton负责产品部门。

2001年，delphine arnault被任命为dior商业总监，负责开发推广dior的新香水和手袋等产品，随后于2013年加入louis

vuitton担任副总裁一职。在delphine arnault的倡议与领导下，lvmh同年正式推出设计师大奖lvmh

prize。有分析人士表示，69岁的lvmh老板bernard arnault正把越来越多的集团事务交到自己子女手中，delphine

arnault或成为接班人人选。

作为与louis vuitton和delphine arnault合作最为紧密的设计师，nicolas

ghesquière几乎是集团目前最信任的创意总监。

nicolas ghesquière在很小的年纪便展露出对时装的兴趣，14岁时跟随法国设计师 agnès b实习，曾于1990到1992年之间为

jean-paul gaultier担任助手。1997年，25岁的nicolas

ghesquière开始担任lvmh最大竞争对手开云集团旗下balenciaga创意总监，在任期内通过结合时装屋建筑感历史遗产与其自身的前卫美学帮助balenciaga获得极高的业内声誉。

不过，nicolas ghesquière在balenciaga的收场并不愉快。nicolas

ghesquiére的法律顾问宣称balenciaga在2012年11月5日发表的联合声明称后者在宣布解约之前并未与nicolas

ghesquière商讨，而是直接发表到公共媒体上，使得nicolas

ghesquière“被离职”。该设计师与balenciaga之间还牵涉他在接受system杂志采访时谈及老东家所引发的法律纠纷。

2013年，nicolas ghesquière接替marc jacobs担任louis

vuitton女装创意总监后，延续其对未来主义、建筑与廓形的探索，推动成衣与皮具部门快速增长，做出将《最终幻想》游戏人物雷霆登上广告大片等年轻化创新举措，并推出包括petite

malle小箱子在内的爆款手袋。

nicolas

ghesquière在2014年接受媒体采访时表示，不要刻意做出一个设计单品引轰动，时尚设计师要做真实的自己。他强调创意核心主题是旅行，这是louis

vuitton时装屋的基础，是一切创意想象的核心。谈到创作理念他表示“建立一个强有力的符号，可识别的东西，并在同一时间创造欲望。”

不过从2016年起，业内就传出nicolas ghesquière将与louis

vuitton分道扬镳的消息，路透社也曾对此进行报道，设计师本人当时还向法国电视台表示计划推出自己的品牌，而传闻中即将接替nicolas

ghesquière的是现任loewe创意总监jonathan anderson。

伴随着包括邀请virgil abloh加入在内一系列大刀阔斧的人事洗牌，lvmh对改革的急切态度令已经在louis

vuitton任职超过5年的nicolas ghesquière成为业界关注的焦点，有关品牌可能撤换nicolas

ghesquière的传闻于去年年初再次加剧。

然而正当人们对nicolas ghesquière职位不稳产生怀疑时，louis vuitton宣布与nicolas

ghesquière续约。时尚头条网早前分析称，此次续约不仅代表集团对nicolas ghesquière的信任，同时表明了lvmh对louis

vuitton这一核心品牌的谨慎态度，以此稳定louis vuitton长期的忠实消费者，以免因为过于激进的革新造成客户流失，而动摇louis

vuitton就相当于动摇lvmh的根基，以louis vuitton为首的时装与皮具部门为集团贡献三分之一收入。

随着包括louis

vuitton男装在内的越来越多品牌开始进行潮流化与年轻化，有一批更偏爱经典的消费者已经表现出不满，他们是众多奢侈品牌的核心客户，也是所谓的存量核心市场。nicolas

ghesquière在任期间通过推出工艺更加精致的行李箱不断强调品牌箱包传统，而没有进行过于激进的形象改革，这或许更加切中了lvmh高层的意愿。

bernard arnault在早前的股东大会上曾警告，louis

vuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。

因此，在日趋竞争激烈的奢侈品市场，去年的续约进一步巩固了louis vuitton与nicolas

ghesquière之间的合作关系。而lvmh一直有为集团旗下创意总监推出个人品牌的惯例，包括在1997年到2013年之间为louis

vuitton推出成衣系列的marc jacobs。目前lvmh依然拥有marc

jacobs同名品牌，后者业绩近年来持续低迷，已成为lvmh的业绩包袱。事实上也有分析认为，lvmh在创意总监从核心品牌卸任后，对其个人品牌便不再重视，品牌往往开始走下坡路。

1998年至2004年之间担任celine创意总监的michael kors也推出了个人品牌，lvmh持有该品牌股份。不过戏剧化的是，在michael

kors专注于个人品牌后，lvmh过早出售了michael kors股份。而michael kors于2011年上市，先后收购jimmy

choo和versace，向着多品牌奢侈品集团发展，与coach母公司tapestry集团争夺“美国版lvmh”称号。

早前被认为是nicolas ghesquière接班人选的jonathan anderson，也获得lvmh十足的信任。jonathan

anderson于2008年创立个人品牌，并从2013年起担任lvmh集团旗下西班牙奢侈品牌loewe女装创意总监，并对该品牌进行了成功的品牌革新，而lvmh也正是在同年向j.w.

anderson注资。

不过随着明星设计师光环逐渐褪去，lvmh也将目光放在具有社交媒体影响力的跨界设计师身上。据美国媒体一周前报道，lvmh正与美国嘻哈女歌手蕾哈娜rihanna秘密谈判，准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌，最快于今年晚些时候推出，产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

bernard arnault也于昨日lvmh 2018年财报发布后称，与歌手rihanna于2016年推出的美妆品牌fenty

beauty取得成功，去年销售额达到近5亿欧元。但他表示目前还不能最终确定是否将为rihanna推出个人时尚品牌。

与jonathan

anderson上任同年就向个人品牌注资，以及合作两年即预备为rihanna推出个人品牌的“待遇”不同，时隔五年，lvmh才终于为nicolas

ghesquière推出个人品牌。

在去年双方续约时，时尚头条网曾分析指此次续约不排除是nicolas ghesquière与louis vuitton签订的秘密对赌协议。nicolas

ghesquière为louis vuitton留住忠实客户，而lvmh则支持nicolas

ghesquière推出个人品牌。现在看来，这样的对赌意味更加强烈。

面对这个越来越不确定的行业，对赌正成为lvmh自我保护的一种方式，这一点放在celine与hedi slimane身上同样适用。lvmh对hedi

slimane改造celine提供无条件支持，而hedi slimane则负责攻城猎地，抢夺竞争对手开云集团旗下saint

laurent的男装市场。对目前的lvmh而言，创意总监能否与其野心保持节奏一致，能够实现其商业上的战略目标或许是更加优先考虑的事情。

据全球最大奢侈品集团lvmh昨日发布的2018第四季度及全年业绩报告，第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至136.97亿欧元，有机增长率为9%，全年总收入同样增长10%至468亿欧元，经营利润同比大涨21%至100亿欧元，净利润同比大涨18%至64亿欧元。

去年第四季度，时装皮具部门在核心品牌louis

vuitton以及dior的推动下延续涨势，增幅高达17%，为集团贡献54亿欧元，已是连续9个季度双位数增长，2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元，经营利润则大涨21%至59.43亿欧元。bernard

arnault更首次公开披露louis vuitton收入规模，称品牌去年销售额超过100亿欧元, 这也意味着louis

vuitton继续称霸奢侈品行业，根据chanel发布的公开财报，其2017财年收入83亿欧元，大胆年轻化的gucci为60亿欧元，2018年或将进入80亿欧元俱乐部。

gucci ceo marco bizzarri强调，gucci和louis vuitton正处于同起跑线上，赶超louis

vuitton的问题不是能不能，而是在于什么时候实现，gucci将“尽快”地实现目标。有分析人士将他的发言解读为，gucci冲击100亿欧元大关只是时间问题。

面对gucci母公司开云集团的步步紧逼，lvmh势必将不断夯实louis

vuitton的核心地位，因此对于该品牌的战略布局也格外谨慎。尽管virgil abloh为louis vuitton男装带来了年轻血液，但是nicolas

ghesquière主导的女装与配饰才是louis vuitton的核心现金奶牛。

表面上看，louis vuitton支持nicolas

ghesquière推出个人品牌，将分散创意总监精力，实际上则是稳定军心，以最终达到稳固louis vuitton行业霸主地位目的。

如果说lvmh的一系列举措代表着这个奢侈品巨头的“变”，那么在与nicolas

ghesquière的合作上则坚持着“不变”。如何把握平衡，将是lvmh和奢侈品行业未来的最大挑战。

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